デビィスカルノがテレビで人気の理由
デビィ夫人の人気
今やテレビでは欠かせない存在となりつつあるデビィ夫人。数々のバラエティ番組に出演し、自ら笑いを取りにいくことも見受けられる。そんなデビィ夫人はなぜ、テレビで人気なのか。今回はその真相に迫る。
デビィスカルノがテレビで人気の理由
理由は3つある。1つ目は、体当たりで番組に挑む姿勢だ。デビィ夫人は、若手芸能人が行うような企画に自ら参加し、笑いを取りに行くのである。
デビィ夫人と言えば、インドネシアのスカルノ元大統領の第3夫人である。そんな素晴らしい肩書きを持つデビィ夫人が、若手芸能人と同じ土俵に立って企画に参加するのである。そのためテレビの視聴者からすれば、「え!?デビィ夫人がこんなことをするの!?」という衝撃を与えることができる。そしてその衝撃は、驚きと笑いに変換される。デビィ夫人は、このギャップを自ら上手く使うことができるため、テレビで人気なのだ。
2つ目は、新しいものを取り込むところだ。例えばデビィ夫人は、ブログで情報発信していることや、若者ご用達のアパレルメーカー「niko and...」を訪問するなど積極的に新しいものや流行に接している。このような姿を見せることで、元大統領夫人という格式高い人から、親しみやすさを感じることができる。ここでも上手くギャップを利用することで、テレビの視聴者から人気を集めているのだ。
3つ目は、他の芸能人に臆せず発言できるところだ。デビィ夫人は国内外で様々なキャリアを積んできた。そういった経験からベテラン芸能人にも、その知恵と知識から鋭いツッコミをすることができる。そのため、若手芸能人や番組制作者が普段、ベテラン芸能人に思っていることを代弁してもらえる。こうしたことから、デビィ夫人は、ベテラン芸能人の抑止剤として番組関係者から重宝されているのではないだろうか。従って、デビィ夫人はテレビの視聴者だけでなく、テレビ番組制作者側からも人気があるため、番組で起用され続けているのだ。
デビィ夫人のこれから
以上のように、デビィスカルノがテレビで人気の理由について見てきた。その理由は、体当たりで番組に挑む姿勢や新しいものを取り込むところ、他の芸能人に臆せず発言できるところの3つがあった。これら3つを総合的に考えると、今現在でデビィ夫人と同じポジションにいる芸能人はいない。つまり、デビィ夫人は「自身の経歴×何でも体当たりであたらしいことに挑戦する」という2つを武器にして、芸能界に「デビィ夫人」という独自のジャンルを作りだしたのだ。そして、そのジャンルはテレビ番組を作るうえで必要不可欠なポジションとなった。そのことから、ますますデビィ夫人のテレビ需要は高くなったのである。
このように、マーケティングでは競合する相手をつくらずに、新しいポジションを自ら切り開く。そして、そこで需要を高めることが、顧客を呼び込む1番の良い方法だと思われる。そのことをしっかりと頭に焼き付けたうえで、ポジショニングをしていくことが今後ますます重要になってくるだろう。